«Яндекс» тестирует реализацию рекламы в магазинах при помощи распознавания лиц

Для образца, при нацеливании рекламной кампании на женщин от 25 до 35 лет, а находящимся перед панелью женщине 28 лет, другой 35 лет и мужчине 30 лет, то системой будет засчитан двойной показ. Затем платформа подбирает подходящее для определенного гостя рекламное объявление, покупает его на онлайн-аукционе и немедленно транслирует контент на цифровой панели, вне зависимости от их количества. Платформа даст возможность закупать просмотры рекламы в момент присутствия целевой аудитории в коммерческом зале точно так же, как это происходит в онлайне. В «Яндексе» отмечают, что процесс занимает доли секунд — то время, пока человек находится в зоне действия экрана.

Сообщается, что рекламу с распознаванием лиц показали в первый раз в помещениях сети аптек «Асна». Таким образом, на счет разместившей у себя рекламу организации поступает оплата состоявшегося просмотра.

Яндекс, вместе с разработчиком рекламных решений Addrealit, приступили к продаже цифровой рекламы по programmatic-модели внутри помещений.

Саму технологию предложила компания Addreality, а на «Яндекс» возложена обязанность подбора более своевременной рекламы и ее закупка. При этом для таргетирования используют только обезличенные данные пользователей и не идентифицируют отдельных клиентов, а еще не записывают всех проходящих мимо экрана людей.

За управление инфраструктурой цифровых решений, распознавание лиц и показ рекламных сообщений отвечает Addreality, а Яндекс обеспечивает их релевантный подбор и закупку. Благодаря рекламным технологиям Яндекса и Addreality это стало возможным.

«Это 1-ый в Российской Федерации опыт использования похожих технологий онлайн-рекламы в офлайн-пространстве», — поведал генеральный руководитель Addreality Сергей Галеев. Факт и длительность просмотра любого рекламного сообщения передавались на сервер Яндекса. Целью таковых дисплеев является подбор релевантной рекламы при помощи камеры.

«Нам интересно тестировать новые технологии и поражать собственных клиентов необычными решениями».